LA NOTA ECONร“MICA

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๐Ÿ…”n comparaciรณn con los resultados del reporte de 2019, Colombia retrocediรณ 16 posiciones en el FutureBrand Country Index 2020

Heidy Monterrosa Blanco – hmonterrosa@larepublica.com.co

El aรฑo pasado, Perรบ y Guatemala no solamente fueron los paรญses de Amรฉrica Latina y el Caribe que registraron las mejores ubicaciones en el Country Index 2020 de la consultora FutureBrand, sino que tambiรฉn fueron los que tuvieron los mayores incrementos en sus posiciones con respecto al mรกs reciente listado, el cual fue publicado en 2019.

Puerto Rico se ubicรณ en el puesto 37 en el ranking global de 75 paรญses y ascendiรณ 25 lugares frente al listado del aรฑo inmediatamente anterior, mientras que Guatemala ocupรณ la posiciรณn nรบmero 47 en la clasificaciรณn mundial del valor de la marca paรญs y subiรณ 10 posiciones respecto al ranking de 2019.

De los 12 paรญses de la regiรณn que se tuvieron en cuenta en la publicaciรณn, solamente uno mรกs obtuvo un ascenso en su posiciรณn al compararla con los resultados de 2019. Se trata de Repรบblica Dominicana, que ocupรณ el puesto nรบmero 68 en la versiรณn de 2020 y subiรณ dos lugares.

De acuerdo con el reporte, el ascenso de estos tres paรญses en el listado se debe a que obtuvieron buenos resultados en la percepciรณn de belleza natural, en turismo y en cultura.

Por el contrario, los otros nueve paรญses latinoamericanos incluidos en el reporte presentaron caรญdas que variaron entre dos posiciones y 28 lugares.

โ€œNo ha sido un buen momento para Amรฉrica Latina. De acuerdo con nuestra investigaciรณn, entre 2014 y 2020, cuatro de los cinco paรญses con las mayores caรญdas en las posiciones son de esta regiรณnโ€, se puede leer en una parte del informe.

Perรบ fue el paรญs de la regiรณn con la mayor caรญda, pues disminuyรณ 28 posiciones al pasar del lugar nรบmero 37, en 2019, al 65 en la ediciรณn de 2020.

Le siguieron Argentina, que cayรณ 24 lugares al pasar del puesto nรบmero 36 al 60, y Chile, que disminuyรณ 20 posiciones al pasar del nรบmero 43 al 73. Cabe destacar que este รบltimo fue el paรญs latinoamericano que se ubicรณ en lo mรกs bajo del ranking de FutureBrand.

En el caso colombiano, el valor de marca del paรญs retrocediรณ 16 posiciones respecto a los resultados de 2019, pues cayรณ del lugar nรบmero 54 al 70, y fue el tercer paรญs de la regiรณn con el peor resultado. Solamente fue superado por Chile y por Mรฉxico, que se ubicรณ en el puesto 72 y que bajรณ ocho posiciones respecto al listado de 2019.

Para FutureBrand, la caรญda en el valor de marca de los paรญses latinoamericanos podrรญa atribuirse a que el covid-19 expuso muchos de los principales problemas de la regiรณn, como la irregularidad en el acceso a la atenciรณn mรฉdica, la desigualdad y la falta de confianza en el gobierno central.

โ€œLos paรญses que retrocedieron comparten una gran variedad de caracterรญsticas. Una de ellas es la depreciaciรณn del valor de sus monedasโ€, se resaltรณ en un apartado del informe.

Con esta apreciaciรณn estuvo de acuerdo Carlos Arango, experto en branding y profesor de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, quien agregรณ que la coyuntura no solo afectรณ la imagen de los paรญses de la regiรณn por los problemas antes mencionados, sino que la crisis econรณmica tambiรฉn limitรณ las posibilidades de la marca paรญs.

โ€œCon la pandemia, las campaรฑas se tuvieron que frenar y se cortaron esfuerzos que se venรญan adelantando para promocionar el paรญsโ€, indicรณ.

Para realizar el ranking de 2020, FutureBrand realizรณ entrevistas a 2.500 altos directivos empresariales de 75 paรญses diferentes. Los paรญses se escogen con base en el ranking por PIB que hace el Banco Mundial.

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